安室奈美惠香港演唱會2013:銷情不佳是因為貴嗎?




在下將會看下星期的安室奈美惠香港演唱會,然而現時門票銷情一般,網民對此反應不一,文中和大家客觀分析到底是價錢、地點、還是宣傳的問題。此外送上在下20年來對於安室觀感的轉變,及送上她的台北站演唱會片段,及出道20週年的精華片段。


首先講講在下對安室奈美惠的感覺。

她出道的時候,正是在下開始接觸JPOP之時,不過在下那時喜歡的是JROCK,例如GLAY、L’Arc~en~Ciel、LUNA SEA等等,對於小室家族的跳舞音樂不太有興趣,是直到她唱「Can you Celebrate?」才認真喜歡,直到今天此曲仍然於在下手機歌曲的精選名單。

到她產後復出成績大跌,漸漸轉營至R&B及HIP HOP路線,這時候在下比較喜歡濱崎步及中島美嘉的路線,安室也不是在下那杯茶,是直到她2011年的「Tempest」唱Ballad,加上聲線和在下認識的她很不同,故此重新留意她。

當然最關鍵是「Love Story」,因為看日劇《我不能戀愛的理由》而完全愛上,她在劇中演回自己,在演唱會唱「Love Story」和劇情配合得天衣無縫,是在下印象最難忘的日劇場面之一,此曲亦成為在下手機鈴聲一年之久,同時在下發現自己越來越喜歡她的樣子。

安室出道的時候在下覺得她的樣子有點怪沒有好感,也許和她的血統有關(父親是沖繩原住民,母親是日本意大利混血),但近年卻漸漸覺得她的細臉很精緻,到底是她成熟漂亮了,還是在下的口味改變了?真的不得而知。現時計35歲左右的日本女藝人,安室是在下心目中漂亮吸引度排名首位。

無論如何,在下是欣賞安室的外表和打扮,但作為歌手在下並不是她的粉絲,所以能以較客觀的角度分析今次香港演唱會的一切。


作為日本樂壇天后,安室來香港開演唱會的事,在下自從在「日系新聞」中知道後一直有留意,然而消息公佈,到開售以至現在距離演唱會只有一星期,反應都未乎理想。

此刻網上售票資料顯示,$980及$680售罄,$1680尚餘少量,$1480及$1280還有很多,個人估計銷量大概是六成至七成。

然而真正的觀眾更少,在下過去個多月一直有留意買家網上放售門票的情況,開始時原價出售,到現在割價三成,而且源源不絕推出,怎看都是有人最初大手掃貨打算炒賣,但打錯算盤現在要止血求售。

在下早前在Facebook發出更新,詢問讀者對安室門票銷情不佳的意見,得到很多回應,當中理由包括價錢太貴,地點不佳,宣傳不足等。在下因此決定搜集資料,以盡量客觀的角度分析問題所在。

價錢

誰都想門票越便宜越好,但什麼才是合理?有些人說安室的門票賣$680都貴,還以香港的歌手演唱會作比較,實在令人大開眼界。

香港的歌手,主要製作單位來自本地,而且很多都會開十場八場,能有效地把舞台服裝等支出攤薄,成本自然下降。然而日本的歌手來港,有大量的人員及相關器材要從日本運來,而且只開一場,就算不是內行人也計得出成本的分別,所以希望日本一線歌手的演唱會門票和香港的看齊這看法,實在是癡人說夢。

那麼,我們看看同樣是安室奈美惠,於亞洲巡迴演唱三個站的門票資料:

Namie amuro ASIA TOUR 2013 (台北站)

地點:台北小巨蛋 (最多15000人)
票價:4,500 / 4,200 / 4,000 / 3,800 / 2,800 / 2,200 / 1,800 / 800 (HK$1177 – $209)

安室奈美惠 20th Anniversary Namie Amuro Asia Tour 2013 in Hong Kong

地點:亞洲國際博覽館 Arena (最多14000人)
票價:$1680 / $1480 / $1280 / $980 / $680

Namie Amuro ASIA TOUR 2013 in Singapore

地點:Singapore Indoor Stadium (最多8000人)
票價:$288, $248, $218, $168, $128 (HK$1793 – $797)

以貴價票來看,考慮三地經濟和國民收入差異,香港的票價不算貴,但台北站的便宜票真的很便宜,是香港的1/3價錢,雖然很少量,但能照顧只想去現場感受不打算近距離欣賞的朋友,這方面香港及新加坡就弱了一點。

台北的區域分佈很正路,正中間和前面貴些,旁邊及後面便宜些,新加坡亦差不多,勝在特意劃出舞台旁的位置寫明「Restricted View」賣便宜一點。台北站的同樣位置雖然沒有特價,也有寫明最邊的兩區是「視線遮蔽區」,還說明觀眾會看不到什麼場面,十分均真。

但香港站的分區只能用匪夷所思來形容。最貴價票的範圍明顯比台北站及新加坡站廣闊,最便宜$680的票是正面向台,相同距離但斜望向台的座位反而賣$980,買了這些位的朋友真不知會有什麼感受。此外在香港那些側邊山頂位照賣最貴$1680,對於視線遮蔽的問題隻字不提,坐那裡的可能會有被騙感覺。

地點

三個演唱會的舉行地點比較,無可否認香港的亞洲國際博覽館距離市區較遠,但也只是一程港鐵就到算方便,而且在下的經驗是港鐵會為演唱會觀眾提供優惠,實在想不到要挑剔什麼。也許是香港人被方便的紅館寵慣,而紅館本身就不適合舉行大型演唱會,所以個人認為地點並沒有什麼問題。

在下沒去過台北小巨蛋及Singapore Indoor Stadium,但亞洲國際博覽館倒是曾為了濱崎步而去過,個人覺得環境不差,起碼不會像紅館那樣有極高的山頂座位,至於音響和舞台設計,每個演唱會都有不同水準難以比較。

宣傳

這個真的無話可說,在下作為一個非常留意日系音樂的人,至今見過的宣傳只是街邊的海報一次,而且設計極度簡陋一點都不吸引。此外無論是傳統媒體還是網上都不見影蹤,要在下自己主動搜尋才得到消息。

主辦單位G-MUSIC一直被日樂迷批評價錢貴及少宣傳,然而在下覺得今次安室的宣傳比起之前其他演唱會更少,是該公司以為安室的名字已經夠響所以不用搞宣傳?看現在的售票情況,明顯地這個想法有問題。

老實說要搞宣傳不太難,沒有Budget的話大可以用網絡,反正對安室及JPOP有興趣的人大部分都是從網絡得到消息,用此渠道比起貼海報更有效。不懂搞的話大可以請人搞,找在下幫忙的話也很歡迎,以這個博客及Facebook專頁的流量,把資訊傳遞給一萬幾千個對日本藝能有興趣的人毫無難度,十個之中有一個因此而買票的話也能增加一千幾百個觀眾。

和其他演唱會的比較

此外在下看到有不少人拿近期來香港開演唱會的歌手比較,不過當中卻見到有些論點似乎有所遺漏,在這裡稍為分析一下。

就以在下非常熟悉的GLAY來比較,以下是相關資料:

GLAY Asia Tour 2013 – Justice & Guilty

地點:亞洲國際博覽館 Arena
票價:$1080 / $780 / $480

在下15年前已經是GLAY的歌迷,家中還有「SOUL LOVE」「REVIEW」等在日本旅行時購買的大細碟,但在下不是一個盲目的粉絲,很清楚GLAY現時的客觀狀況。

JROCK近年已經十分低迷,在傳媒的曝光率很低,而且銷量與產量和全盛時間差很遠。他們雖然仍然有搞巡唱,但已經不是十年前搞幾十萬人的規模,只是横浜アリーナ、武道館等每場萬多人的級數。另一方面安室近年曝光率高,無論是銷量和產量都不俗,巡唱更是五大DOME的級數。

再看舞台,GLAY的很細安室有T橋,而且看安室的台北站演唱會舞台及服裝設計都有水準,相反GLAY應該是演奏歌唱為主不會有太多的花巧,兩者對非歌迷的吸引力有很大分別。此外還要留意演唱會的演出時間,根據香港的官方資料,GLAY會唱90-120分鐘,安室是180分鐘,相差很遠。

看完上述的資料,你覺得怎樣?事實上GLAY演唱會的門票銷情不見得好,現時已開賣了一個月,任何價錢包括最便宜的$480都有大量空位,安室好歹都能賣光平價票的說!如果真的是GLAY的價錢較便宜合理又怎會這樣?所以,以GLAY 的$1080來說安室的$1680貴這說法,個人認為漏洞太多站不住腳。

至於時間更接近的西野加奈,在下也是超熟悉,將會另文去寫。先不講價錢和劃位的問題,西野選擇在九展的匯星 STAR HALL 舉行,那裡可容納人數只是亞洲國際博覽館 ARENA 的四分之一,這一點已經構成門票銷售上的重要分別。

還有人提及英國樂隊Blur,最貴是$880。在下不熟悉這一隊不加評論,但客觀數據是他們的演出時間為90分鐘,是安室演唱會的一半。至於安室之後一天舉行演唱會的Kyari Pamyu Pamyu,以她的人氣、歌曲數量、受眾來看,賣$580很正常,不是搞笑到把她和安室比較吧?


總結

總結來說,考慮到歌手的人氣、地位、舞台服裝製作、演出時間,還有與台灣及新加坡的比較,個人認為安室奈美惠賣$1680不算貴,尤其是不應該和其他人氣較弱的歌手直接比較價錢。不過其實如果主辦單位推出$480的門票,就算只有少量,已經能夠減少部分人的不滿。

但劃位方面真的很有問題,$1680的範圍太廣,包括部分台北及新加坡賣得較便宜的側邊山頂位,此外$680的位置太好搞得買$980的像傻瓜,這一點需要認真檢討。

至於宣傳方面,主辦單位應該善用網絡,以低成本炒出熾熱的人氣,就算不找在下這些道幫手,開個Facebook Page,每日送兩張門票,已經有大把人Like大把人Share,連貼那些爛鬼海報的錢都可以慳回。

在下寫此文時回顧了自己2008年去同一場地看濱崎步演唱會,當時只是$480真的是超抵,大家有興趣可以到此回顧一下

最後送上安室奈美惠演唱會台北站報導及現場片段,還有安室出道20週年的精華片,包括她的單曲、演唱會、PV及廣告製作花絮,非常精彩,一起為安室的演唱會熱身吧!



     

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