Nuffnang 博客廣告公司之我見




一間由兩個馬來西亞大學生創立的博客廣告公司,在星馬取得了成功,凝聚了當地的Blogger,舉辦了多項活動及寫BLOG賺錢的機會。

這公司最近準備打入香港市場,到底是怎樣一回事?是否值得參加?和大家分享在下的個人看法。

 

大約是兩個月前,這公司的員工接觸在下,講述他們的計劃和發展。到底這是一間怎樣的公司?

以下是其官方介紹:

Nuffnang.com是亞太地區首家領先的Blog廣告社區。

我們的平台將廣告商的圖文或視頻廣告成功發佈到超過100,000篇Blog上,並通過他們傳播到各種領域。

Nuffnang.com目前在六個國家設立了辦事處,分別是新加坡、馬來西亞、菲律賓、澳大利亞、北京和香港。

我們的團隊不斷尋求與我們品牌相匹配的Blogger。我們的廣告商包括花旗銀行、Nokia、Sony、P&G、Nike、雀巢等國際知名品牌。

不僅僅限於Blog廣告,由於為Blog友們成功創建了社區,組織Blog友們參與包括電影點映等等多種多樣的大型活動,我們已為此也感到自豪。

Nuffnang已經被馬來西亞《星報》、新加坡《週日時報》多家主流報紙媒體報導。


官方講完,講講在下的了解和看法:

這公司的經營概念,是集合Blogger,創造一個群體,以此為資本去和大公司爭取廣告,派給參加的Blogger,齊齊賺錢。

做法其實和現時香港的PR公司接近,不過Nuffnang就是專做Blogger市場而已。

一般PR公司的Blogger Event只讓少部分Blogger受惠,但Nuffnang就可以惠及更多,因為結合了廣告的概念。

相信有不少人都試過用BloggerAds或者Google AdSense去賺廣告費,Nuffnang做的就是差不多,是一間廣告代理公司。

而且這是一間比較接觸得到的廣告代理,起碼Nuffnang在香港有公司你可以上門追數,Google AdSense沒有。

另Google AdSense差不多人人都可以申請,而要放Nuffnang的廣告就要入會。Nuffnang會為入會者提供廣告以外的其他優惠及活動,如首映禮、Party等,讓Blogger可以面對面多加交流,增強社群的凝聚力。

其中一個是亞太區博客大獎,2009年在新加坡舉行,看過有關報導,搞得有點像奧斯卡金像獎。而的確,香港是絕對缺乏這一類活動。

社群強大了,有更多Blogger加入,於是公司就可以有更大的討價還價能力,爭取更多廣告,而Nuffnang就像一般的PR公司那樣在中間抽佣營運公司。

以上就是在下所了解的Business Model。

聽上去是不錯,一般Blogger本身很難爭取大公司的廣告及活動,而Nuffnang就是集合這些微小力量代表大家去爭取,爭取成功就和大家分享。

純生意角度看,Nuffnang利用各個Blogger的力量去做生意,Blogger利用Nuffnang的力量去取得獨力得不到的好處,包括金錢和活動,是一個Win-Win的局面。

事實上,這盤生意已經在馬來西亞及新加坡證明成功,已有超過10萬個Bloggers參加,包括在下之前講過新加坡的Blog女皇Xiaxue,報紙電視都有Nuffnang的報導。

但在下肯定Buy的是,這盤生意是圖中兩個馬來西亞大學生Timothy Tiah及Cheo Ming Shen於廿多歲時創立的,太強了,讓在下想起Mark Zuckerberg。

但同一個模式,可以在香港成功嗎?


香港的BLOG生態和其他國家很不同,最大的分別,是寫BLOG的動機。

在下知道世界上任何地方都有為著數寫BLOG的人,但感覺上香港特別多,而且競爭比較惡性。

如在下早前寫過的兩篇:博客活動失控 VS 網絡打手招聘Google VS Facebook:社交網站赤壁之戰,網絡打手威力盡顯,可以見到香港人爭取著數的心很強。

競爭大的情況下,Blogger之間友誼少,利益關係多,Nuffnang要在香港創造一個和諧的Blogger社群,難度應比星馬那邊困難。

但換另一個方向想,Nuffnang辦活動和放廣告卻可能是打入香港市場的殺著。

香港人就是愛著數,真金白銀的支票,免費參加特別活動,相信是吸引Blogger參加的一大動力。

當然太多利益輸送是否會影響香港BLOG界的風氣,就是後話,不過Nuffnang有星馬的成功經驗,在下相信他們是有辦法取得平衡的。


在此申報利益關係,在下不是Nuffnang的員工,只是和他們吃過兩次飯聊聊而已。

站於Blogger的立場,有這樣的公司打入香港是好事,也許可以改變一下現時香港頗失衡的BLOG生態。

而看來他們也了解香港人的特性,想到用iPad2吸引Blogger參加。

不過在下覺得大陸Nuffnang吸引人參加的方法比香港更強,他們的做法很簡單:

有1000人參加的話,所有人平分50000元。

用Cash來號召絕對是最強的方法,就等於某些Facebook Page用送iPhone來吸引人Like。

只是召來的Blogger,是否只為眼前著數而不理其他,就很難說了。

參加這公司的社群,有什麼好還是未知之數,但他們在星馬的成績是實在的,公司有相當規模,上網搜尋可以看到很多人在BLOG上展示收到的Nuffnang支票。

如果你不是討厭和別人打交道的「荒野一匹狼」,又或者對用BLOG賣廣告賺錢反感的話,個人認為參加Nuffnang起碼是「無壞」。

是否參加,請你自行決定,但在下相信,會有人看到iPad2就趕去註冊吧,哈!

你覺得這盤生意如何?歡迎留言,如能說出這計劃在香港會出現的問題和漏洞就更好。

因為,在下都想知。



     

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