【購物】日本7-11進軍潮流服飾市場！聯手 Hello Kitty 及知名日系潮牌。日本便利商店的「超商服飾」商機持續升溫，各大連鎖超商紛紛發力，日本7-11於9月8日宣布進軍潮流服飾市場，攜手擁有「niko and …」及「LOWRYS FARM」的日本知名服飾營運公司合作，推出一系列兼具流行感與休閒風格的服飾與生活雜貨，首波主打更找來超人氣的「Hello Kitty」推出聯名衛衣及長襪等單品。
7-11這次大動作跨足潮流服裝，核心策略在於「開拓新客層」。目前日本7-11門市的客群結構中，40歲以上的消費者高達三分之二；因此期望透過與獲得年輕族群青睞的日系時尚品牌聯手，精準打進以往較難觸及的10代至30代年輕女性市場。
放眼日本超商服裝市場近年競爭激烈，FamilyMart作為超商服裝風潮的先驅，其自創品牌「Convenience Wear」服裝類銷售額每年均維持三成以上的強勁成長，近期更推出「日本47都道府縣限定色條紋襪」，持續引爆話題。LAWSON則透過在門市導入並擴大「無印良品」衣物與日用品專區，成功帶動服飾類銷售大幅增長。其對手還包括大家熟悉的AEON近日推出1000日圓的平價牛仔褲與衛衣，折扣量販店TRIAL亦主打極致超低價策略。
在價格定位上，7-11本次推出的聯名衛衣定價為3000多日圓、襪子則落在700多日圓區間，相較於其他超商與平價量販品牌略顯偏高。對此，7-11商品本部負責人表示：「我們目前並未打算以『低價策略』作為訴求重點，而是更注重讓顧客在走進便利店時，能享受選購質感商品、獲得驚喜樂趣與行動價值。」
