【日劇】07/04：朝日電視台劇集長勝原因分析！雖然收視三冠王是NTV，但單計日劇的話朝日近年取得壓倒性勝利，自《Doctor-X》播放之後，朝日的日劇平均收視節節上升，而且和其他電視台差距越來越大。2014年朝日以0.7%擊敗NTV，2016年以2.4%贏TBS，到了2019年上半年和第2位的TBS已有超過3%以上的差距，春季日劇收視三甲由朝日獨佔。
對於海外觀眾來說，朝日等於刑事劇，會追看的人不多，但對日本人就不同，當中一大理由是「年齡層」，根據統計，朝日劇集的收視層非常極端，在65歲以上的男女觀眾拋離其他三大台達6-14%，相反65歲以下的觀眾層完敗給其餘三大電視台。
這代表朝日在劇集上的策略是「只攻老人，無視其他」，近年開始成為話題的朝日午間劇正是擺明以銀髮族為目標而拍，因為老人家留在家中看電視直播的比率較年輕人高，故此能取得收視上的優勢。事實上現時日劇收視第二位的TBS在50-64歲的男女觀眾層領導群雄，情況和朝日接近，日劇成績慘淡的NTV卻在49歲以下的組別全冠，由此可以證明高齡層在收視上的威力。
另外朝日的劇集也主攻兩條其他電視台無法仿傚的方程式，首先是劇檔形象非常固定，水9是刑事劇，木8是懸疑劇，木9雖然種類較多，但大部分都是反映社會實態及專門職業的作品，觀眾非常習慣下就能輕易留住他們。第2是劇集系列化，除了最人氣的《相棒》，春季三部黃金檔日劇《緊急審訊室》《特搜9》《科搜研之女》全部都已成系列，當中優點是製作團隊及演員合作無間，也可以用「以老帶新」的方式去培育新的導演編劇，他們只需負責一集而非整部劇集，是更好的成長環境。
朝日的戰略，也同時帶動劇集相關的廣告收入，因為老人家看電視直播機會高，接觸網絡等媒體的機會較少，所以廣告商認為在朝日劇集播放時投放廣告很有效，故此願意增加廣告費。此外劇集系列化後，收視不會有很大的起跌，相比起全新的劇集，收視較有保證，亦是讓廣告商樂意預先購買廣告時段的理由。
然而這對朝日來說也是一大危機，因為朝日太集中於高齡層，如果商品本身目標是年輕層，廣告商自然不會選擇朝日，廣告主數目因此下跌，此外在日本的廣告界很多時都是以年輕人的收視率去決定廣告價格，所以朝日正面對「高收視低收入」的困局，2018年度朝日整體收視上升，廣告收入卻減少，也許證明「物極必反」？
新聞源自：FRIDAY
