《家政婦三田》與《南極大陸》收視成敗的原因與內幕




因為《家政婦三田》收視爆高,《南極大陸》卻慘敗,引起日本及海外傳媒的關注報導。

本文和大家綜合日本方面分析兩劇成功與失敗的主要原因,松島菜菜子什麼地方勝過木村拓哉?

還有由此引伸而出的富士與NTV收視王者之戰,TBS 親 SMAP 派面臨瓦解之前因後果,韓流對日劇界衝擊的分析,及收視對日劇未來發展的重要性。


最近因為萬眾期待的《南極大陸》收視仆直,但另一方面季前未被看好的《家政婦三田》卻賣個滿堂紅,於是不少媒體都發表分析文章,解說此起彼落的原因。

在這裡為大家集合這方面的資訊,和大家一起深入討論收視的過去現在與未來。

富士與NTV收視之戰

大家也許知道現時日本電視台收視王者是富士,但到底贏了幾多年未必人人都知。其實富士是由2004年開始從NTV手上取得「收視三冠王」,之後連續七年雄霸日本。所謂的三冠王,是指「黃金時段」「晚上時段」「全日時段」三個數字同時取得冠軍。

到了2011年,形勢變得緊張,NTV在4月至9月的收視只差富士0.2%左右,讓NTV內部燃起擊倒富士再度稱王的雄心,而10月份當NTV取得本年度第七次「週間收視三冠王」,電視台為了慶祝,大樓內的飯堂免費開放給員工用膳,大大激勵員工士氣。

另一方面,富士因為偏重韓流引起騷動,收視近半年陷於苦戰,加上傳統的日劇強檔如月九、木十收視低迷,於是漸漸被NTV追近。正所謂禍不單行,此時NTV亮出秘密武器,就是收視強勁突破,氣勢如虹的《家政婦三田》。

《家政婦三田》高收的原因和秘密

此劇能夠大收旺場的原因,眾說紛云,對於主角松島菜菜子的無表情冷血演技有彈有讚,但其中一個說法很有趣,是和日本推出數碼廣播有關!

日本在本年年中以數碼廣播全面取代舊制,電視畫面變得高清,在下十月初在日本旅行已親身感受過,真的可以做到「纖毫畢現」的效果。日本大部分的藝人在面對高清新世代時,為了避免上鏡時顯出老態,於是都以厚化妝出場。

然而松島菜菜子卻以接近素顏演出,讓觀眾直接感受她的歲月痕跡,反而得到大眾的好印象。某電視台的監督表示,這是首次出現女優純粹用演技而非外表帶出魅力,可見連圈中人也始料不及。

此外,劇集由那位因為出軌妻子自殺,對自己的過失直認不諱的丈夫,帶出當今日本社會男性軟弱而無奈的一面,把一直以來的家庭倫理關係壓逼至極限。同時利用三田只聽從命令而作出的激進行為,反映當今日本人的緊張心態,是為當地觀眾能對此劇投入,帶來高收視的主因。

另外從幕後功臣的說話,亦可以看出一些玄機。

監製大平太表示,《家政婦三田》的構思,三年前已經決定。最初是由編劇遊川和彦提出,希望寫一部「同一屋簷下的家庭生活喜劇」,是之後為了更進一步探討人性而中途改變路線,成為現在充滿黑暗感的認真作品。

而主角選擇松島菜菜子是遊川和彥提出的,當電視台戰戰兢兢地去找松島作出提案時,想不到她看到「家政婦のミタ」這六個字已經決定接拍!同時長谷川博己演弱男惠一這個角色,也是由遊川和彥所提拔的。

此外,內幕消息指《家政婦三田》的製作成本很低,一集的消費只是3000萬圓左右,主要原因是松島菜菜子為了演這部劇集,由原先每集400萬的酬金減收三成至250萬。相比起《南極大陸》每話1億圓,和《仁醫》每話6000萬的製作費比較,《家政婦三田》可謂真正的「刀仔鋸大樹」!

當松島菜菜子減片酬放下身段演出而得到大成功之時,另一邊的木村拓哉卻因為繼續原本的演繹方法,成為了收視滑鐵盧的元兇。

南極大陸敗在木村拓哉?

作為開局六十周年的紀念劇,TBS理所當然以「木村拓哉主演」來號召廣告贊助商,為了滿足他們對木村的要求和期望,劇集的拍攝重點自然落在他身上。然而日本人對於《南極物語》的故事相當熟悉,看到原本講述南極越冬隊眾人的故事,變成主力描寫其中一個隊員,感覺奇怪。

劇集中的木村亦有不少令人失望的地方,首推他的頭髮,在戰後的昭和時代染髮登場,被指太有時代感和劇集背景格格不入。此外在南極嚴寒環境下,木村的臉非但沒有被凍傷,更經常以一貫俊朗的臉進行近鏡拍攝,也引來觀眾批評未能帶出極地生活的辛苦感覺。特別是和《南極物語》中平實演出高倉健比較,更見高低。

木村拓哉和松島菜菜子年齡相近,因為不同的演技和形象表現,出現收視上的龐大差別,到底是否代表木村拓哉的收視神話破?還要看之後的發展,但另一方面,TBS幕後卻已經因為此劇失利,而出現極大的危機。

TBS 親 SMAP 派面臨瓦解?

《南極大陸》的製作費極高,第一集就燒了超過1億日圓,和一般日劇比較是天文數字。為什麼在日本經濟低迷廣告支出減少的現在,還可以作出這樣的投資?這和TBS內部的角力有關。

TBS的監製福澤克雄,過去曾多次和SMAP的成員合作,例如由中居正廣主演的日劇《白影》《砂之器》及電影《我想變成貝殼》,木村的《GOOD LUCK!!》《華麗一族》《MR.BRAIN》,以至草彅剛的《99年的愛》,都是他監督的作品,是TBS內公認的「親SMAP派」。

那時因為成績好,高層自然願意給他更多的資源,而當中帶出的副作用,是其他製作人員存有「高層偏幫福澤」的想法。

近年SMAP主演的劇集電影叫座力大不如前,例如香取慎吾主演的《烏龍派出所》,日劇版收視低迷,電影版花了10億以上的宣傳費,票房卻落得慘淡收場。親SMAP派勢力為了收復失地,擺出「背水之陣」,傾盡人力物力拍攝《南極大陸》。

隨著《南極大陸》收視仆直,一直以來對親SMAP派不滿的製作人員,就趁機會把怨氣一次過爆發,當中一位TBS的職員更說明「杰尼斯事務所將不會成為電視台的製作核心!」,J家在TBS以至電視圈的勢力,很有可能因為《南極大陸》的失敗而大受影響!


以上是集合日本各方面評論的分析,以下為在下的個人感想。

木村拓哉和南極大陸並非和韓流對抗的日劇界唯一代表

在下兩劇皆有追看,《南極大陸》是水準稍為對落不是太差,《家政婦三田》是不錯但未好到爆燈,收視理應不會相差這麼遠,但從上述來自傳媒的分析,可以看到日本人看劇的角度和心態與我們的分別,大家可以從中了解當地人的想法。

在網上看到很多不同的分析,當中有提及木村是日本最後的皇牌,他的失敗代表日劇的敗亡,更有人因為同時段有韓星主演的《我和明星的99日》播出,引伸到認為是日韓交鋒的決定性之戰!

的確,在開季前有很多人覺得牌面上《南極》傾盡日本藝能界的所有而拍攝,所以和日劇存亡有很大關係,這個很正常。

如果本季其他劇和《南極》同時仆直的話,上述論點仍然成立,然而到了現在出現了《家政婦三田》和其他高收日劇,還堅持木村是日劇唯一代表的話,就太片面了。

數據上證明,日本人並非不愛日劇,只是不愛看《南極大陸》而已,木村及SMAP派的失勢,並不代表日劇的滅亡。

日劇就如足球隊,南極和木村失敗了只等於其中一個球員受了傷,只要其他球員發揮水準,仍然有力取勝。

和韓流拉上關係更加是無稽之談,就算《我和明星的99日》的收視勝過《南極大陸》,也只能說是《南極大陸》拍得不好,而非「日劇不及韓劇」。一個星期七日都有日劇播出,沒必要以星期日的其中一部作唯一的代表。

更何況上面寫過,力撐韓流的富士大有機會失去雄霸七年來收視冠軍寶座,這更進一步證明,韓流某程度上只是被人誇大做文章。

如果說韓流入侵日本有問題,那日流入侵大中華地區多年,搞到大家對J家、AKB48、日劇、JPop、JRock著迷,問題看來更大!要大舉討伐嗎?把娛樂拉到國家情仇的層面,實在非常不健康和不理智。

再次證明收視是劇集成敗的一大重點

每次談論收視,總會有人說收視不代表什麼只是浮雲,又或者質疑收視的調查方法是否夠全面。然而看日本的報導,收視率是絕對影響電視台、劇種、以至演員前途的最重要的元素。

觀眾是否認同,其實不要緊,最重要是廣告商是否相信。

收視率在日本已經有數十年的歷史,有權威代表性。而根據業內人士所表示,收視率現時仍是廣告商判斷把廣告放在什麼地方的一個重要參考指標。

電視台的主要收入來源是廣告,廣告商是否會投放資金買廣告,看的就是收視率。大家在劇集中也許看過電視台辦公室會把收視率的目標寫成大字報貼在牆上,而這個的確存在於現實世界,再看看上面提過NTV為了慶祝收視報捷而免費開放飯堂,更肯定收視率是全台上下奮鬥的最大目標。

曾有人提出以錄影率及DVD發售量來判斷劇集的成敗,但眾所周知,看錄影的人會飛廣告,DVD沒有廣告之餘所賺的錢也遠遠不及廣告費收入,所以這兩個數字對於廣告商來說,是沒有意義的。

此外對傳媒來說,收視率仍然是最吸引最重點報導的對象。看看以下這張圖,幾天之內有關《家政婦三田》的收視報導有幾多?把傳媒報導的曝光率換算成廣告費,這十多篇文章可算是天文數字呢!而這情況是從來都不會在錄影率及DVD銷量中出現。

電視台為了生意,員工為了出糧,必定要爭取廣告商投放金錢,所以就算是以前有幾多豐功偉績,只要現在不能為公司賺錢,就會被捨棄。

低收的劇種會被放棄,低收的演員會減少出鏡機會,低收的監製和編劇亦會減產,除了極少數殿堂級的人物可以無視這個定律。

相反,高收視的劇集,不只帶紅演員,甚至可以改變整個日劇界的發展。近年動漫改編當道,正是當年《交響情人夢》高收所帶來的影響,而我們也可以預期,2012年將有大量以「家政婦」為題材的劇集和番組推出。

我們明天看到什麼演員和劇集,極大程度就是由今天看到的收視率所決定,所以,誰說收視和觀眾無關?

這就是娛樂圈最基本的運作,本來整個演藝事業就是商業的產物,能賺錢才能生存。請不要以為拍劇唱歌是在搞藝術,可以無視收視和銷量,那只是不設實際的想法而已。


以上意見純粹個人發表,請記住意見無分對錯,只在於觀點與角度的不同,歡迎各抒己見。

到底木村和《南極大陸》的收視會跌至什麼地步?到底菜菜子和《家政婦三田》可否帶領NTV擊敗富士稱王?

讓我們拭目以待!


P.S. 《家政婦三田》的大紅,引發了其商品的出現,然而真的非常搶錢。

那個「什麼都有的四次元皮包」,賣65000圓,已經是LV/Gucci的級數!更離譜的是買菜環保袋要5800買,圍裙要7500圓?淘寶要買一條相似的圍裙大概不用75元吧?

但你無法阻止這些商品的威力,好賣之餘,更有傳媒報導!太強了……



     

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