Tao 淘寶天下 ~ 精神分裂的新雜誌




因為愛淘寶,在下昨晚花$10買一本「Tao 淘寶天下」的創刊號,看完覺得很神奇。

會有一本雜誌.Book A玩潮流賣幾千蚊件Tee萬幾蚊件外套,但Book B卻賣淘寶幾廿蚊的Tee和鞋?

難道在引導讀者看完Book A的天價潮物,然後在Book B學上淘寶找A貨?

找來幾位朋友提供資訊,以淘寶愛好者身份,試圖揭開這本精神分裂雜誌的市場定位,還沒廣告卻可以賣得這麼便宜之謎。

 

先旨聲明,在下是以淘寶用家,而非潮流愛好者身份看這本雜誌,角度會與看排版看製作的讀者及行內人不同,敬請留意。

早前有朋友的公司在「淘寶天下」落廣告,因為在下也是淘寶愛好者,於是昨晚就姑且花$10買一本來看。

書分兩冊,感覺是很用心的製作,封面有UV凸面效果,印刷精美,排版舒服,有點像日本雜誌。

而內容也相當豐富。

Book A「淘」像東Touch/Milk那樣玩潮流,有本地人物專訪如薜凱琪,又有日本網店ZOZOTOWN總部直擊。

介紹的衣服走中至高檔路線,由H&M去到Mastermind及mercibeaucoup之流。

另外有生活化文章,例如飲飲食食、Gadgets、甚至專題介紹單車。

Book B「淘寶天下」,先教大家怎樣上淘寶開戶,之後有些淘寶故事,訪問一位醫生怎樣用淘寶改變生活。

有淘寶網店介紹,iPhone 4防水套測試,甚至有淘寶假店大踢爆(這一點在下覺得還真有點諷刺)

然後是淘寶貨品精選,總共有三百件,分門別類,適合連搜尋都懶的人看圖尋寶。


是不是覺得$10有那麼多內容很抵呢?

但在下越看越覺得不對勁,為什麼?

Book A和Book B,目標群眾根本有天淵之別!

如果你花得起萬幾元買mastermind的外套,又怎會考慮淘寶的山寨貨?

如果你買開幾十元一件的淘寶Tee,又怎會花過千元買mercibeaucoup的Tee?

把走高檔和低檔消費路線的兩本書合而為一,感覺就像是人均消費$1000的法國菜餐廳,割開一半賣$10碗魚蛋粉那樣,匪夷所思。

為此,在下想出一個陰謀論。

其實編輯用心良苦,讓大家在Book A看款,選對了,就用Book B所教的方法,上淘寶找同款A貨。

當然,這是說笑。


如此不倫不類的雜誌,還有一個有趣的情況,就是廣告勁少。

兩本書加起來260頁,廣告不多過10個,但卻是賣$10,怎可能維持?

在下文初說過朋友的公司在這雜誌落廣告,而他們肯落的原因是「便宜」,那即表示這書的廣告收益少到無輪。

有些疑似是「廣告稿」的文章,不算十分多,而且在下很懷疑那些賣過萬一件衫的商店,會不會肯花錢在這一本以淘寶作主打的十蚊雜誌落鱔稿。

有說這是內地「淘寶天下」以雄厚財力在背後支撐,在下想這應該是真的。

昨晚漏夜打電話給淘寶達人小新詢問,他說現時香港這本Book B,和現時內地版「淘寶天下」比較,香港的就像是「閹割版」。反而似內地最初期推出的樣子。

而在下昨晚於Google+及Facebook發表對這本雜誌Book A似東Touch的意見,今早收到一位網友的電郵。

原來在下不幸言中!她說這雜誌的頭頭,正是前東Touch的人。

最新得到消息:原來這雜誌是國內阿里巴巴全資擁有,果然是一條超級大水喉!


得到這三人的資料,在下大膽想像如下:

內地「淘寶天下」想打入香港市場,但以原裝的姿態出現,根本不可能找到廣告市場。

因為花得起錢的公司都是大品牌,Bathing Ape怎會在教人淘寶的書中落廣告?

因為有背景,有錢可燒,於是開始時平賣少廣告沒問題,但總不可能變成無底深潭。

所以他們就決定另開一本新書,意圖走東Touch/Milk的高檔路線去爭取大客廣告,而最簡單的方法就是找前東Touch的人來搞。

於是就出現這本「四不像」的東西。


在下不是傳媒人,以上想法只是個人猜想,但在下卻是一個很切實,甚至是有點瘋狂的淘寶用家。

用這個角度出發,在下看到封面是「Tao」及大大隻字「DO YOU淘寶」,期待這是一本主力講淘寶的雜誌實在很正常。但出來卻是和淘寶毫無關係的Book A佔了2/3的版面,擺明就是中伏!

不會考慮只為Book B而花$10,本來淘寶的資訊來源就是免費的,在下又是一個會自行搜尋的勤力用戶。

更何況,雜誌如果玩淘寶推介,可以推介幾多期?不走內地「淘寶天下」把淘寶生活化興趣化的路線,很難維持下去。

把Book B分拆出來賣,$5一本,在下倒會考慮支持。

又或者學在地鐵派的雜誌那樣變免費,用大量廣告去彌補開支,但問題是,淘寶這個主題,本身就是廣告殺手。

無論如何,在下覺得這雜誌的創刊號,是值得一看的,只是看看Book A及Book B的精神分裂,已經值回票價。

在此化身DJ,送上周杰倫的「分裂」:



     

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