Blogger Event 內幕與研討

有看在下BLOG一段時間的朋友，都會看到在下近來出席的Blogger Event越來越多。

最近和幾位PR公司的朋友吃飯，加上在活動中和其他Blogger閒談，知道了很多有關Blogger Event的背後故事和問題。

想借這個機會，和大家正面探討這些Event，還有商業活動、BLOG、讀者之間的互相影響。

 

※ Blogger Event的興起和價值

Blogger Event的興起大概是2009年開始的，主要是部分產品公司和PR公司看到了新媒體的影響力，而當中最值得留意的就是BLOG和Forum。

為什麼要找Blogger而不用傳統的廣告方式，找記者去寫，就是因為Blogger本身有知名度有公信力，他們寫出來的東西會為讀者信服的機會較高，可以彌補傳統記者傳媒不能覆蓋的範圍。

加上互聯網發達，要找產品資訊的主流已經從報紙雜誌轉到網上，而一些知名Blogger用後的正面報告，會比起一個純粹廣告讓網民更安心去購買目標產品，從而達到宣傳的效果。

已經忘記了第一單Blogger Event是什麼了，大概都是2009年中開始的事，至今去過的不下十幾廿次，也開始了解這個圈子子運作方式，加上在下本身工作上有部分是涉及網絡的市場學，故此更有興趣深入研究。

根據PR公司的朋友所講，搞Blogger Event不難，只要懂得幾個主要的BSP，去看看Ranking，找Blogger的Email，就可以開始。

他們的主要選擇條件是Page View，多人看的BLOG等於高收視，宣傳效益高。此外如果Page View不高的話，Blogger有特別身份例如藝人、從事廣告/PR行業，總之是有利於宣傳的身份，都會加以考慮。

至於Page View什麼是高沒有一定的標準，大概每日3000 PV是一個基本要求，如果大家想加入這行列，就看看自己BLOG的流量吧！

※ 公司和Blogger各自的問題

PR公司作為中間人其實是左右做人難的，在下聽到她們的辛酸史，簡單講講。

客人篇

因為有不少公司不明白Blogger的性質，把Blogger當成「沒人工的記者」，於是就以傳統的方法對他們，例如想在下午4:00開Event，又要指定寫作的方向，更加不用說一定要寫好不能寫衰。

也有些公司因為覺得BLOG是個免費平台，故此請Blogger去玩去食已經是天大的恩賜，所以不會對他們怎樣客氣，就是覺得Blogger不應再要求什麼，應該好好感謝公司而寫得有幾好得幾好。

這些都是PR公司需要慢慢解釋的事，如果分歧太大甚至會叫他們不要搞Blogger Event，把錢放在傳統廣告上。

Blogger篇

Blogger的最大問題是「控制不能」。

PR公司面對客人，大可以不接生意甚至罵回去，因為大家的關係是建基於商業金錢，現買現賣，但Blogger卻不同，Blogger有什麼不聽話出問題，因為大家只是合作關係，是沒辦法罵他們的，只能用其他方法去解決。

此外還要處理Blogger之間的競爭和妒忌，真人真事，某A Blogger因為知B Blogger有份出席某Event而自己沒份，就在Facebook抱怨，PR公司即時打電話去邀請他去平息其怨氣……

雖然Blogger的潛在問題比較大，但PR公司可以透過選適當的Blogger去減低風險，故此一直以來Blogger還是比起客人易搞的。

※ 似乎失控的Beauty範疇

然而近來這個Blogger生態似乎漸漸出問題，原因主要落在Beauty那一邊。

先旨聲明，在下不是Beauty Blogger，也不是說所有Beauty Blogger都有問題，以下只是聽她們及PR公司的故事再轉述而已。

Beauty那邊的公司在Blogger Event非常活躍，也許是因為女性Blogger較多，也常交換美容心得，故此公司認為Blogger市場大有可為，於是每個品牌都會參一腳。

Event內容不外乎送產品，找明星示範，交換心得之類，而對Blogger來說是很著數，更會覺得能參加是一種光榮，於是吸引了大量Blogger想參加。

Event名額有限，有人參加得到自然有更多人落選，而女人天生妒忌心重，少部分就會怨來怨去，說為什麼某Blogger可以去，而我沒份兒。

而有些需要投票，最高票的可得大獎的活動，更出現了開幾百個Facebook戶口自己投自己的情況，總言之就是戰情激烈，Blogger Event變成了戰場一樣。

因為著數多，一些本來沒有寫BLOG，又或者本身不是寫美容的，都走去寫產品試用，務求得到大公司的「寵幸」，成為其Blogger Event的常客。

有些公司看準了這個機會，索性開一個美容BSP，把產品試用機會，以至廣告分帳，和Blogger的表現掛勾，於是Blogger就會一日幾篇的寫，不斷去留言和覆留言，目標就是賺分排在前列，爭取錢和試用裝。

以上這個情況暫時是Beauty方面比較嚴重，但說不定其他範疇很快也會如此，而重點在於，這樣的利害關係，還能算是Blogger Event嗎？

本文一開始已經講過，Blogger在市場上的存在價值，是因為「Blogger本身有知名度有公信力，他們寫出來的東西會為讀者信服的機會較高」。

但為了搶分搶錢而日日寫試用報告BLOG，絕不可能做到持平公正，因為寫衰了一個Brand，那公司就會Blacklist了那Blogger，故此為了「錢途」，Blogger只能不斷地「唱好」。

變成了只有Quantity，而沒Quality沒公信力的話，BLOG本身的存在價值已經蕩然無存，那還能稱為Blogger嗎？只能說是個「網上記者」而已。

※ 個人對Blogger Event的想法

「Blogger要有知名度有公信力」這個基本條件，在下很早已經了解，所以一直以來都是抱著以下的心態去寫：

Blogger Event得到的小恩小惠，只是馬拉松長跑中途的補充飲品而已

的確有不少人寫BLOG的終極目標是得到產品得到著數，而在下的志向就在更遠的地方，故此有時也會斷然拒絕某些會影響BLOG形象的Event和試用。

不過在下這個BLOG多了商業元素是個事實，在下也知道有部分讀者覺得在下這BLOG太商業而減少瀏覽。

在下就認為，寫BLOG不需要清高到不吃人間煙火，反正BLOG是人生的紀錄，金錢和商業是人生的一部分，為什麼不能寫？

參加Blogger Event，試食試用試玩，全部都是新的人生體驗，沒理由放棄。

不過個人認為，必須要保持某些宗旨去參加去寫，例如絕不指鹿為馬，不能把壞的東西寫到變好，最多只能在文筆上修飾，例如寫成「可以改善」之類。

還有就是利益申報，一早寫明什麼是免費，讓讀者有心理準備而不是看完之後才發現而有被騙之感。

此外決定了寫就要盡力，其實很多公司不是要Blogger寫好，只是要他們用心地寫，故此相片執好一些，文筆多點描述感受，就算寫的是缺點相信也能讓產品提供者滿意的。如果一間公司只要在下寫好而不接受批評，那不用他們反對，在下也不會再考慮參加他們的Event。

遇上人家有份自己沒份的Event，抱怨實在多餘，不如花時間在提升自己「被邀請的價值」，當你的BLOG流量成為香港No.1，還會有不想請你去的Event嗎？

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你對於Blogger Event有什麼看法？

特別是Beauty Blogger們，以上在的所聽所聞是否屬實？

此外其他讀者，在下也想了解你們對本BLOG處理商業性文章的感想，有沒有什麼問題，需要改善的地方？

歡迎留言提供意見！

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