大阪道頓堀固力果廣告板8月拆除換代,為你細說80年6代歷史




大阪道頓堀的固力果奔跑男霓虹廣告,堪稱世界最有名戶外廣告板,現時第5代將於8月中榮休,之後由第6代接棒。在此為大家回顧這個告板跨越5代近80年的歷史,每代有什麼設計特色?每年帶來經濟效益幾高?現正舉行什麼倒數記念活動?一文讓你盡覽,壓軸送上1937年第1代廣告板的珍貴影片。


無論你是否去過大阪,都會知道在道頓堀的固力果Glico奔跑人霓虹廣告看板,是當地最有名的地標,在戒橋上為此拍照是指定動作,還有很多遊客會扮奔跑來個趣怪合照,但大家是否知道這個廣告看板的歷史?

現時大家看到廣告板是第5代,將於今年8月17日完成歷史任務拆除,第6代將於本年秋天登場,就趁這個機會,和大家細說這廣告板過去79年的歷史,還有現時它的價值及進行中的記念活動。

第1代 (1935-1943)

第一代是1935年設立,高33米,跑手和固力果文字可以進行6種顏色變化,底部的花型設計每分鐘會進行19次開關。因為這個富變化的設計在當時為一大突破,於是一躍成為大阪南部的名物。然而因為二次大戰時原材料缺乏,在1943年被拆除當作鐵材使用。

第2代 (1955-1963)

戰後的1955年,日本經濟漸漸穩定,故此固力果再建這個廣告板,第二代高21米,外表變成炮彈型,最特別之處是下方有個劇場,大型人偶「ワニ君」在這裡彈鋼琴及演劇,甚至有洛卡比里(50年代流行的鄉村搖滾)音樂會。

第3代 (1963-1972)

第3代於1963年建成,高18米闊8米,特點在有噴水裝置,12噸的水會從中間的150支水車狀噴嘴射出,用400個燈炮以12種顏色照射,變成彩虹的樣子,射出的水會在下方收集循環再用。

第4代 (1972-1996)

第4代於1972年建成,高17米闊10.85米,首次出現運動場背景,跑道部分會亮滅帶來躍動感覺。這個廣告板由日落開始亮燈至晚上11時,在道頓堀川形成倒影,開始成為平民和遊客拍攝記念照的名勝。

第5代 (1998-2014)

因為廣告板所在的建築物1996年要進行大裝修,故此這個名勝消失了兩年半,到了1998年7月6日正式復活。第5代高20米闊10.85米,用上4460支7種顏色的霓虹光管,亮燈時間為日落後30分鐘至午夜12時。除了運動場還在背景加上大阪名勝包括大阪城、通天閣、海遊館、大阪巨蛋。2003年這廣告板被選為「大阪市指定景觀」,和大阪城及通天閣齊名。

第6代 (2014-)

第5代廣告板將於2014年8月17日光榮引退,最大原因是現時霓虹光管生產量極少難以購買,無法有效保養。因此第6代已確定轉用LED,和霓虹光管比較能展現更多色彩也更省電。

第6代的樣子暫時未明,固力果方面表示會維持長方形及有跑手的設計,並說會帶來新鮮感。傳聞會在背景加上大阪新地標「阿倍野Harukas」及「Grand Front 大阪」,引來日本網民的爭論。


這個廣告板,說是全世界最有名也不為過,事實上這廣告板的經濟效益巨大,關西大學的宮本勝浩教授早前發表報告,指出新廣告板首年帶來的經濟效果達291億日圓(22億港幣 / 86億新台幣)。

宮本教授表示第6代廣告板會引來大量遊客到訪參觀,讓附近的商店、百貨公司、食店、土產店提升生意直接受惠,就算到第2年也推算有286億日圓的經濟效果,他直言這是日本國內最強的戶外廣告。

為了紀念第5代廣告板即將榮休,固力果舉行了連串活動,首先是從倒數100日開始,每天找來不同人物在廣告板前拍攝倒數紀念照,然後放在官方 Twitter。

倒數100日的熱鬧情況

倒數48日,找來NMB48的山田菜菜

有來自戰鬥民族的女性遊客

當然有日本的美女

還有「港男二人組」,名字是「Yeung Sunny」,你認識嗎?

韓國也有

固力果官方Twitter

另外固力果的「江崎記念館」正舉行「道頓堀固力果霓虹廣告看板」展,展出由初代開始的所有固力果廣告板模型,現時展出至第4代,第5代將在榮休之後的8月18日開始展出。

特別展內容包括廣告板歷史介紹,歷代照片,設計圖和繪圖,創業當時的廣告資料,還可以用智能手機的AR程式,穿越時空和過去的廣告板合照。

去這個「江崎記念館」可以在梅田乘JR東海道本線,一個站到塚本下車再步行15分鐘去到,聽起來都知道不太方便呢。展期至11月28日,只有逢星期六不用預約,有興趣可以去以下官方網站了解。

江崎記念館 官方網站


這篇文是否讓你認識這廣告板多一點?覺得好的話歡迎讚好及轉發,然後一起期待新的奔跑男出現!

最後送上廣告板第1代的影片,拍於1937年,最近才修復公開,來看看近80年前的大阪夜景是怎樣吧:




     

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