新浪微博 ～ 三萬粉絲之路

今天是2010年11月8日，在下的新浪微博粉絲人數已經突破三萬。

是一個很好的里程碑，讓在下回顧一下自己加入微博並成長之路。

同時分享微博增加粉絲人數的心得之談，還有對這個新平台前景的看法。

無論你是有玩微博還是只有聽過，都歡迎入來一起討論！

 

※ 微博的開始

直到今年初，在下還是對這一類MicroBLOG沒什麼研究。

因為工作的關係需要研究這一方面，所以才正式接觸，而最初玩的不是微博，是Twitter。

當時有些熱心的Twitter玩家協助在下了解這個世界的規則和玩法，起碼知道了怎樣Follow人，應該怎樣玩才能投入，於是漸漸有個概念。

3月12日，在下正式註冊了新浪微博，然而只貼了一篇就算，是去到四月初，報紙開始熱烈報導微博新聞，看到一大班明星都在玩，就讓在下起了興趣，想試試認真的玩。

開始時是沒有怎樣投入的，是之後求其貼了一些日藝新聞，意外地得到不錯的反應，於是忽發奇想：不如定時貼吧！

為什麼選擇在微博貼新聞？大家都知在下要研究日劇收視，而要研究，對於日本的藝能及社會新聞是需要有一定的認識，但以在下的作風，BLOG不能一篇文百幾字貼一段新聞那樣寒酸，而微博正好是一個理想的發新聞平台，於是改變在下網絡生活的一個重要決定就此誕生。

貼了新聞一段日子，粉絲人數慢慢由幾十增長至二三百，但眼見其他香港Blogger，求其貼「是日午餐」都比在下多很多的粉絲，於是就開始研究彼此的差別在哪裡。

很快就知道答案：VIP認証。

※ 因認証而起飛

看了認証的方法，就膽粗粗的寄Email去，做足了應做的事，但對方的回應卻是有點平淡，那時是有點打定輸數的。

但是個多星期後，在下突然發現自己的微博多了一個小V，原來認証已經在不知不覺間完成了，而奇蹟就在此時發生。

原本在下玩了三個星期只儲到300粉絲，但得到認証後，三天內粉絲人數暴升至6000！

簡直就像是中六合彩那樣神奇，而之後的增長放緩了，但也保持著每天過百的增長率。

最初成為粉絲暴發戶之時，對那個數字非常在意，每天都在紀錄多了幾多人，也順道紀錄其他香港有名Blogger的粉絲數，從中看看其他人的成功之處。

去到六月初人數突破一萬之後，對這個數字漸漸沒那麼在意，紀錄自己和其他人粉絲數的舉動，由每天做，慢慢變成了一個星期一次，現在甚至是一個月才做一次。

一直在貼新聞，還有一些是日晚餐等，粉絲繼續增長，早前更首次得到商業合作機會，為某銀行的微博宣傳計劃貼相關的文章，如果以每個字來計，比起寫報紙專欄來說，報酬簡直是天價！

到了今天達到三萬之數，雖然和一眾明星及商業機構還相差很遠，但如無意外，應該是香港人在微博中以Blogger為主要身份的No.1。

在下自問在香港的BLOG界不是什麼領軍人物，但為什麼卻可以得到這成績？和大家分享經驗之談。

※ 認証的威力

第一個重點，是取得VIP認証。

這個V，原意是保障用家的身份不被盜用，但結果卻變成了一個身份象徵。

因為要有一定的知名度才有資格受理認証過程，所以可說是名氣的分界線。

現時微博的5000萬用家中，取得VIP認証的不足4萬，即0.08%，可見其罕有程度。

但實際怎樣才算是有名，界線很模糊，在下身邊也有好些朋友申請但不受理。

說穿了，還是很乎合大陸的國情：一切全靠人的關係。

以在下的Case來說，憑BLOG的人流量要拿V絕無難度，但能否快速受理就是另一回事。

原來香港人的認証申請，是國內新浪發給香港新浪決定的。

在下在新浪寫BLOG，而香港新浪公司負責BLOG和微博的人員也有看在下BLOG的習慣，所以很快得到批核，這是在下後來才知道的事。

如果是以Blogger來計，在新浪寫BLOG比起在Yahoo寫更易拿到認証，是很正常的事。

而在某個場合，在下更聽到了不少有關認証的黑幕。

其實除了正常途徑之外，還有其他方法的，例如只要你或你的朋友認識某幾位香港或國內的新浪高層，原本三個月也沒有人理的申請，可以在三小時之內辦妥。

再一次證明了這是國內的產品，法規之上還有人情主導。

※ 勤力及專注

但如果你以為認証了就等於粉絲人數可以如火箭般上升，那就大錯特錯了。

在下因工作需要，手上有數十個香港知名Blogger的粉絲人數走勢表，有些在香港博客界甚有名氣的Blogger，拿V比在下早，但至今還是只得數百至一二千個粉絲。

研究過，原因不在名氣，而在於是否夠勤力和專注。

在下玩微博只是半年的時間，至今已經發了接近二千條微博，即是平均每日十條左右。

正所謂一分耕耘一分收穫，每天發十條比起每日一條當然會得到更大的成功機會。

多不代表好，在下專注於日藝新聞的發放，風雨不改，成功建立了微博界中專注的形象，才是成功的關鍵。

某程度這只是把在下於BLOG的發展方程式照搬過去微博而已，於微博再次成功證明了建立獨特個人品牌，是在網絡上的贏得人氣和支持的絕技，如果想知道這絕技的詳細解釋和運用方法，就請看在下的作品《宅男罐頭學》了。

慢慢建立形象後，哈日的微博玩家看到在下文章，再看看在下的發文歷史，覺得這個劍心的微博實用吸引，就會關注在下了。

關注了，遇上自己有興趣的新聞，就會轉發。

一個人轉發了你的文章，他本身的粉絲就會看得到，而當中有人有興趣的話，就會關注你，又再轉發你的文章。

假設一個人平均有二十個粉絲，轉發了你的文章後他其中一個粉絲再轉發，即是又把你的文章轉給另外二十個人，一直這樣發展下去，你的文章，與及你的名字，能傳達的人數可說是幾何級的增長著。

在下最多人轉發的一篇微博，轉發數超過1900，如果每人平均有50個不重覆的粉絲，那在下的文章和劍心這名字的曝光率，就是有接近十萬人的程度。

這就是微博界得到的「收視率」，換上網絡市場學的術語，就叫做「Viral Effect」。

數字上，在下至今平均每條微博被轉發68次，比起其他香港Blogger多很多，證明了收視肯定和粉絲數成正比。

簡單總結：能否成功吸引別人轉發，就是在微博世界決定成敗的關鍵。

而這個成敗不止於個人，連微博平台之間的戰爭也是。根據網絡專家分析，新浪微博為什麼可以大幅拋離其他對手如網易、搜狐等，轉發率高正是最關鍵的原因。本來「一呼百應」就是所有人都渴求的目標。

至於判定成敗的方程式，可以參考這個「微博價值查詢」。

計算的方式，除了粉絲數以外，還有粉絲的价值，被轉發及被評論的多少等等。

微博遊戲，就是這樣玩的。

※ 粉絲增長小技巧

除了去認証再加勤力專注，玩微博想「出人頭地」，也有一些小技巧可以事半功倍的。

首先你問問自己，怎樣的微博才吸引你看？

如果你是明星，那你寫什麼都有人看，例如某方姓歌手，寫句「我喝水」就有幾百人回應，某韓姓作家，在微博一隻字都沒有寫過，就有50萬個粉絲。

既然你只是一個凡人，沒有人理你今日有沒有喝水，那就請逆思考一下：什麼會吸引你看，才會吸引別人看。

在下選擇發新聞，就是考慮了這方面而作出的決定。你發的不一定是新聞，但必定要讓人感興趣的東西，可愛的小孩和貓狗，精警的語句，甚至是看了會笑的照片都可以。

總之就是「大眾會有興趣的東西」，而不是只有你自己會有興趣的是日午餐。

而發文另一先決條件是「有照片」，所謂有圖有真相，一張照片可以代替幾百字的描述，讓你的微博文章吸引力倍增。

在下的微博文章，超過99%都是附有照片或者影片的。

而照片本身也有學問。

如果是發明星新聞，就上網選一張最有型，又或者最難看的明星照，有型的可以討粉絲高興，難看的又可以引起粉絲的聲討，兩者都能達到有人轉發的目標，當然後者只能偶然做，也要有被圍罵的心理準備。

以下就是「選好照片」（藤木），還有「大眾會有興趣」（J家藝人粉絲眾多又給力）帶來的回應。

要發「是日晚餐」的話，煩請執相，每一張都要。

不要天真地以為自然就是美，手機拍照能力不高，更需要後天的補救。

用iPhone的朋友，下載免費的Photoshop Express，只需要調Exposure及Saturation兩項，偶然再加調Contrast，已經可以讓照片吸引兩倍，過程不用30秒。

貫徹「有圖有真相」的理論，在此送上iPhone PS「執相前後」的比對，iPhone原圖直出，不經電腦版PS修改，你覺得左右兩邊食物的吸引力差幾遠？

特別是拍食物，正所謂「色香味俱全」，微博傳遞不了香和味，如果連色都不吸引的話，誰會有興趣幫趁回應或轉發？

然而在下所見，微博上有九成的用家都不會執食物相，當中包括飲食Blogger，真的很有趣。

總括來說，微博賺人氣三式：

1. 發大眾有興趣會轉發的東西
2. 附有照片或影片
3. 照片請找好看的，或自己先執好

如果你玩微博不是純粹娛樂，而是想在網絡界佔一席位的話，不妨參考一下以上的建議。

※ 微博的發展及未來

首先必須提提Twitter。

在下是玩Twitter在先的，有一大段時間都是Twitter及微博同時玩，但到現在只玩微博。

原因是反應差天共地，根據統計，香港用Twitter的人只得一萬多。大陸人玩不到，台灣人多玩Plurk，即是全世界用中文玩Twitter的，就只是香港那萬多人，也看不到會有什麼增長空間。

新浪微博又有幾多人玩？

直至九月，新浪微博已經開了一周年，帳戶人數有4400萬，相信到了今天已突破5000萬大關。現時每天產生300萬條新貼，累積微博超過1億條。

微博上當然全部人都用中文，而在下也確定了寫繁體不影響國內朋友的閱讀性。Twitter是很國際性很自由，但真的只限英文，又或者日文。

那麼，如果你用中文玩MicroBlog，又只得一份時間，你會在5000萬人的高增長市場打拚，還是在一萬人的市場苦撐？

而且微博的河蟹問題，對於只談藝能的在下來說，並沒有什麼影響。

Twitter是有其獨特之處，對於喜歡言論自由講政治的朋友是片樂土，只是這個優點對在下不適用而已。在下也有堅定的政治立場，但覺得不需要把這個融入生活每一部分。

放眼將來，微博由於有明星的助陣，加上大陸的強大人口支持，持續高速發展是必然的事。

而且，微博的人氣也會帶來國際化的前景，且看看這位有30萬粉絲的人是誰。

近期和PR公司的朋友討論，頗肯定在BLOG熱潮之後，他們下個目標必定是進攻微博，可以打開大陸的市場，本來就是大部分公司的夢想。

而PR公司在微博市場上找合作的人，比起找Blogger更容易判斷，因為粉絲數是個絕對的指標，一萬個粉絲和一千個粉絲，很容易向客戶解釋是十倍的差別。

可以這樣說：微博是非常有潛力的優質股，將來必定會爆升，所以在下現時在密密吸納。

你開始投入這個市場了嗎？