新浪微博 ~ 三萬粉絲之路




今天是2010年11月8日,在下的新浪微博粉絲人數已經突破三萬。

是一個很好的里程碑,讓在下回顧一下自己加入微博並成長之路。

同時分享微博增加粉絲人數的心得之談,還有對這個新平台前景的看法。

無論你是有玩微博還是只有聽過,都歡迎入來一起討論!

 

※ 微博的開始

直到今年初,在下還是對這一類MicroBLOG沒什麼研究。

因為工作的關係需要研究這一方面,所以才正式接觸,而最初玩的不是微博,是Twitter。

當時有些熱心的Twitter玩家協助在下了解這個世界的規則和玩法,起碼知道了怎樣Follow人,應該怎樣玩才能投入,於是漸漸有個概念。

3月12日,在下正式註冊了新浪微博,然而只貼了一篇就算,是去到四月初,報紙開始熱烈報導微博新聞,看到一大班明星都在玩,就讓在下起了興趣,想試試認真的玩。

開始時是沒有怎樣投入的,是之後求其貼了一些日藝新聞,意外地得到不錯的反應,於是忽發奇想:不如定時貼吧!

為什麼選擇在微博貼新聞?大家都知在下要研究日劇收視,而要研究,對於日本的藝能及社會新聞是需要有一定的認識,但以在下的作風,BLOG不能一篇文百幾字貼一段新聞那樣寒酸,而微博正好是一個理想的發新聞平台,於是改變在下網絡生活的一個重要決定就此誕生。

貼了新聞一段日子,粉絲人數慢慢由幾十增長至二三百,但眼見其他香港Blogger,求其貼「是日午餐」都比在下多很多的粉絲,於是就開始研究彼此的差別在哪裡。

很快就知道答案:VIP認証

※ 因認証而起飛

看了認証的方法,就膽粗粗的寄Email去,做足了應做的事,但對方的回應卻是有點平淡,那時是有點打定輸數的。

但是個多星期後,在下突然發現自己的微博多了一個小V,原來認証已經在不知不覺間完成了,而奇蹟就在此時發生。

原本在下玩了三個星期只儲到300粉絲,但得到認証後,三天內粉絲人數暴升至6000!

簡直就像是中六合彩那樣神奇,而之後的增長放緩了,但也保持著每天過百的增長率。

最初成為粉絲暴發戶之時,對那個數字非常在意,每天都在紀錄多了幾多人,也順道紀錄其他香港有名Blogger的粉絲數,從中看看其他人的成功之處。

去到六月初人數突破一萬之後,對這個數字漸漸沒那麼在意,紀錄自己和其他人粉絲數的舉動,由每天做,慢慢變成了一個星期一次,現在甚至是一個月才做一次。

一直在貼新聞,還有一些是日晚餐等,粉絲繼續增長,早前更首次得到商業合作機會,為某銀行的微博宣傳計劃貼相關的文章,如果以每個字來計,比起寫報紙專欄來說,報酬簡直是天價!

到了今天達到三萬之數,雖然和一眾明星及商業機構還相差很遠,但如無意外,應該是香港人在微博中以Blogger為主要身份的No.1。

在下自問在香港的BLOG界不是什麼領軍人物,但為什麼卻可以得到這成績?和大家分享經驗之談。

※ 認証的威力

第一個重點,是取得VIP認証。

這個V,原意是保障用家的身份不被盜用,但結果卻變成了一個身份象徵。

因為要有一定的知名度才有資格受理認証過程,所以可說是名氣的分界線。

現時微博的5000萬用家中,取得VIP認証的不足4萬,即0.08%,可見其罕有程度。

但實際怎樣才算是有名,界線很模糊,在下身邊也有好些朋友申請但不受理。

說穿了,還是很乎合大陸的國情:一切全靠人的關係

以在下的Case來說,憑BLOG的人流量要拿V絕無難度,但能否快速受理就是另一回事。

原來香港人的認証申請,是國內新浪發給香港新浪決定的。

在下在新浪寫BLOG,而香港新浪公司負責BLOG和微博的人員也有看在下BLOG的習慣,所以很快得到批核,這是在下後來才知道的事。

如果是以Blogger來計,在新浪寫BLOG比起在Yahoo寫更易拿到認証,是很正常的事。

而在某個場合,在下更聽到了不少有關認証的黑幕。

其實除了正常途徑之外,還有其他方法的,例如只要你或你的朋友認識某幾位香港或國內的新浪高層,原本三個月也沒有人理的申請,可以在三小時之內辦妥。

再一次證明了這是國內的產品,法規之上還有人情主導。

※ 勤力及專注

但如果你以為認証了就等於粉絲人數可以如火箭般上升,那就大錯特錯了。

在下因工作需要,手上有數十個香港知名Blogger的粉絲人數走勢表,有些在香港博客界甚有名氣的Blogger,拿V比在下早,但至今還是只得數百至一二千個粉絲。

研究過,原因不在名氣,而在於是否夠勤力和專注。

在下玩微博只是半年的時間,至今已經發了接近二千條微博,即是平均每日十條左右。

正所謂一分耕耘一分收穫,每天發十條比起每日一條當然會得到更大的成功機會。

多不代表好,在下專注於日藝新聞的發放,風雨不改,成功建立了微博界中專注的形象,才是成功的關鍵。

某程度這只是把在下於BLOG的發展方程式照搬過去微博而已,於微博再次成功證明了建立獨特個人品牌,是在網絡上的贏得人氣和支持的絕技,如果想知道這絕技的詳細解釋和運用方法,就請看在下的作品《宅男罐頭學》了。

慢慢建立形象後,哈日的微博玩家看到在下文章,再看看在下的發文歷史,覺得這個劍心的微博實用吸引,就會關注在下了。

關注了,遇上自己有興趣的新聞,就會轉發。

一個人轉發了你的文章,他本身的粉絲就會看得到,而當中有人有興趣的話,就會關注你,又再轉發你的文章。

假設一個人平均有二十個粉絲,轉發了你的文章後他其中一個粉絲再轉發,即是又把你的文章轉給另外二十個人,一直這樣發展下去,你的文章,與及你的名字,能傳達的人數可說是幾何級的增長著。

在下最多人轉發的一篇微博,轉發數超過1900,如果每人平均有50個不重覆的粉絲,那在下的文章和劍心這名字的曝光率,就是有接近十萬人的程度。

這就是微博界得到的「收視率」,換上網絡市場學的術語,就叫做「Viral Effect」。

數字上,在下至今平均每條微博被轉發68次,比起其他香港Blogger多很多,證明了收視肯定和粉絲數成正比。

簡單總結:能否成功吸引別人轉發,就是在微博世界決定成敗的關鍵

而這個成敗不止於個人,連微博平台之間的戰爭也是。根據網絡專家分析,新浪微博為什麼可以大幅拋離其他對手如網易、搜狐等,轉發率高正是最關鍵的原因。本來「一呼百應」就是所有人都渴求的目標。

至於判定成敗的方程式,可以參考這個「微博價值查詢」。

計算的方式,除了粉絲數以外,還有粉絲的价值,被轉發及被評論的多少等等。

微博遊戲,就是這樣玩的。

※ 粉絲增長小技巧

除了去認証再加勤力專注,玩微博想「出人頭地」,也有一些小技巧可以事半功倍的。

首先你問問自己,怎樣的微博才吸引你看?

如果你是明星,那你寫什麼都有人看,例如某方姓歌手,寫句「我喝水」就有幾百人回應,某韓姓作家,在微博一隻字都沒有寫過,就有50萬個粉絲。

既然你只是一個凡人,沒有人理你今日有沒有喝水,那就請逆思考一下:什麼會吸引你看,才會吸引別人看。

在下選擇發新聞,就是考慮了這方面而作出的決定。你發的不一定是新聞,但必定要讓人感興趣的東西,可愛的小孩和貓狗,精警的語句,甚至是看了會笑的照片都可以。

總之就是「大眾會有興趣的東西」,而不是只有你自己會有興趣的是日午餐。

而發文另一先決條件是「有照片」,所謂有圖有真相,一張照片可以代替幾百字的描述,讓你的微博文章吸引力倍增。

在下的微博文章,超過99%都是附有照片或者影片的。

而照片本身也有學問。

如果是發明星新聞,就上網選一張最有型,又或者最難看的明星照,有型的可以討粉絲高興,難看的又可以引起粉絲的聲討,兩者都能達到有人轉發的目標,當然後者只能偶然做,也要有被圍罵的心理準備。

以下就是「選好照片」(藤木),還有「大眾會有興趣」(J家藝人粉絲眾多又給力)帶來的回應。

要發「是日晚餐」的話,煩請執相,每一張都要。

不要天真地以為自然就是美,手機拍照能力不高,更需要後天的補救。

用iPhone的朋友,下載免費的Photoshop Express,只需要調Exposure及Saturation兩項,偶然再加調Contrast,已經可以讓照片吸引兩倍,過程不用30秒。

貫徹「有圖有真相」的理論,在此送上iPhone PS「執相前後」的比對,iPhone原圖直出,不經電腦版PS修改,你覺得左右兩邊食物的吸引力差幾遠?

特別是拍食物,正所謂「色香味俱全」,微博傳遞不了香和味,如果連色都不吸引的話,誰會有興趣幫趁回應或轉發?

然而在下所見,微博上有九成的用家都不會執食物相,當中包括飲食Blogger,真的很有趣。

總括來說,微博賺人氣三式:

1. 發大眾有興趣會轉發的東西
2. 附有照片或影片
3. 照片請找好看的,或自己先執好

如果你玩微博不是純粹娛樂,而是想在網絡界佔一席位的話,不妨參考一下以上的建議。

※ 微博的發展及未來

首先必須提提Twitter。

在下是玩Twitter在先的,有一大段時間都是Twitter及微博同時玩,但到現在只玩微博。

原因是反應差天共地,根據統計,香港用Twitter的人只得一萬多。大陸人玩不到,台灣人多玩Plurk,即是全世界用中文玩Twitter的,就只是香港那萬多人,也看不到會有什麼增長空間。

新浪微博又有幾多人玩?

直至九月,新浪微博已經開了一周年,帳戶人數有4400萬,相信到了今天已突破5000萬大關。現時每天產生300萬條新貼,累積微博超過1億條。

微博上當然全部人都用中文,而在下也確定了寫繁體不影響國內朋友的閱讀性。Twitter是很國際性很自由,但真的只限英文,又或者日文。

那麼,如果你用中文玩MicroBlog,又只得一份時間,你會在5000萬人的高增長市場打拚,還是在一萬人的市場苦撐?

而且微博的河蟹問題,對於只談藝能的在下來說,並沒有什麼影響。

Twitter是有其獨特之處,對於喜歡言論自由講政治的朋友是片樂土,只是這個優點對在下不適用而已。在下也有堅定的政治立場,但覺得不需要把這個融入生活每一部分。

放眼將來,微博由於有明星的助陣,加上大陸的強大人口支持,持續高速發展是必然的事。

而且,微博的人氣也會帶來國際化的前景,且看看這位有30萬粉絲的人是誰。

近期和PR公司的朋友討論,頗肯定在BLOG熱潮之後,他們下個目標必定是進攻微博,可以打開大陸的市場,本來就是大部分公司的夢想。

而PR公司在微博市場上找合作的人,比起找Blogger更容易判斷,因為粉絲數是個絕對的指標,一萬個粉絲和一千個粉絲,很容易向客戶解釋是十倍的差別。

可以這樣說:微博是非常有潛力的優質股,將來必定會爆升,所以在下現時在密密吸納。

你開始投入這個市場了嗎?



     

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