收視報告.各劇討論 ~ 2010春季日劇第四周




經過了日本黃金周,各劇收視由大插水慢慢回升,看來今季的收視仍然可以保持相當的水準。

最重要當然是《月之戀人》開播收視失利,但很多人和傳媒仍然高呼此劇成績好,在這裡和大家詳盡分析。

 

劇名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 平均
月之戀人 22.4 22.40
臨場2 17.9 18.6 16.7 16.9 17.52
新參者 21.0 15.1 13.3 14.7 16.45
絕對零度 18.0 14.5 15.5 12.9 14.7 15.27
怪物小王子 17.5 15.6 12.8 13.1 14.94
同窗會 14.8 15.4 12.2 14.19
白色榮光2 12.4 14.5 14.7 14.2 12.6 14.8 13.80
不良仔與眼鏡妹 13.6 12.8 12.5 12.97
警視廳 失踪人捜査課 16.4 11.1 9.5 12.2 12.30
Mother 11.8 12.0 12.8 10.0 11.67
無法坦誠相對 11.9 13.2 10.8 10.3 11.57
警部補 矢部謙三 11.7 10.2 10.6 10.7 10.5 10.74
體操男孩 10.5 8.8 6.9 6.8 8.72
其他日劇
激戀 0.9 1.4 1.4 1.8 2.7
京都鴨川東署迷宮課(7) 15.4 12.8 10.6
職業高爾夫之花 4.9 4.2 3.7 4.6 3.9
麻煩男 2.6 2.4 2.7 1.4 2.3
鎌倉河岸捕物控 10.1 8.1 9.4
CHASE 國稅調查官 8.8 5.4 6.7 7.8
龍馬傳 18.5 18.4 21.9 21.8 18.4 19.0
女帝 薰子 9.7 8.3 7.8

先說說,日本一直有「木村在,收視+5%」的說法,本身木村的存在,就是收視上擁有絕對的優勢,不說遠,只近的兩套,《MR.BRAIN》比其他劇高開6%以上(對手是天海),而《CHANGE》如果不計萬年唯一例外的國民劇《極道鮮師》,也比其他劇高開7%

而今次開播的結果,是比阿部寬高1%,比起上戶彩和內野聖陽只高4%,而且不要忘記,《月之戀人》在卡士製作上,都是遠超《MR.BRAIN》和《CHANGE》的,理應可以擴大優勢,結果卻是優勢大幅縮減。

而收視率,其實就是商業上的成績表,有收視,就可以賣更貴廣告更賺錢,這就是電視台主力收入之一。既然是商業的東西,就一定不能只看收入(收視),還要看支出(製作成本)去衡量成敗。

大家有看這幾個月新聞都知,投放在《月之戀人》的卡士、外景、宣傳成本超高人所共知,比較其他成本低很多的劇,首集收視只贏一條毛,如果要說是勝,都只是慘勝,以成本效益計算,根本就是慘敗。

也有人說日劇近年收視低迷這成績不錯,但要留意,本季各劇的收視是完全復甦的,如果其他劇收15%,木村收22%的確是好,但實情不是這樣,即表示這一季願意留在家看電視劇的人大幅增加,所以近年收視低迷這理由就說不通了。

如在下另文說過,《月之戀人》第一集,在商業上、即收視上,是一敗塗地的,就等於你花大錢買極速法拉利,和小小家庭房車鬥快,結果僅贏一條線,難道你會說法拉利的成績不錯嗎?

網上和微博有不少人都只是簡單的用「22.4%比起21.0%高」,就輕易判斷此劇收視好,那是沒有認真考慮到「成本」的問題,就等於電影票房,用三億拍一套電影收8000萬,難道又叫票房好?

傳媒就更離譜,特別是台灣那邊,一面倒吹捧自家的林志玲,大說什麼本年度收視最高,林志玲被日本人讚可愛漂亮等等,就完全無視某程度上是林志玲讓木村應有的收視優勢消失而變成慘勝,甚至日本網友說林志玲演技浮誇的留言隻字不提,「溺愛」親生兒女的感覺表露無遺。

相反香港的傳媒比較持平,就算說是收視冠軍,也不只一次提及這是「木村日劇史上最低的開播成績」。

有人說,收視不代表一切,電視台還可以用賣埠的方法去賺錢,然而在下近來熱玩微博,接觸大量國內網友,研究出來的結果是這個不大可行。

電視劇和電影不同,賣埠從來不是一個大市場。因為電影直接收門票錢,利益直接,有人願意高價買,但電視卻要簡接地賣廣告才能賺錢,所以賣價不會高。

而且電視劇賣埠要成功,首要條件是海外觀眾對劇本身受落,要受落就要本身文化背景接近。兩岸三地的電視劇賣埠成功,原因只有一個,就是這個世界華人太多,賣埠市場有中港台馬拉,甚至是世界各地,因為大家文化接近,同聲同氣的劇集受歡迎,自然有人願高價買版權。

相反,日本人的日劇,去到海外只有少數哈日族接受,日本人並沒有華人「人多勢眾分佈甚廣」的先天條件,論賣埠本質上已經不太可行,市場焗限下,要賣也賣不到大錢,這為「於情不通」。

而現實上,作為《月之戀人》最大可能市場的中國,在下從國內微博友口中得知,根本就不存在日本影視的市場!

國內日本電影的上映速度,大約是一年一套,日劇就只有地下模式交流。就拿在下近來搞活動的「交響情人夢電影版」,這樣雅俗共賞瘋魔港台的電影大作,都打不進大陸市場,這部看來矮化上海的日劇,可以賣到大陸賺大錢的機會有幾多?大家心裡有數吧,此為「於理不通」。

所以,《月之戀人》說以賣埠為目標,會是「情理不通」,個人認為此劇加上大陸元素,只是為了讓劇有話題而已,但結果為了話題,犧牲了劇本和收視,實在是悲哀。

以上只是在下研究日劇收視數年來的小小心得,歡迎內行人士及專家指正。以下是其他劇的分析:

※ 必須留意,二三四位的都是推理劇,三劇的收視都最少穩守14%,進一步證明推理劇成為日本當代劇集的潮流,不過在下擔心這和早幾年的「醫療」和「漫畫改編」一樣,人人爭住去拍這些劇,導致質素下降繼而消失,而且推理劇要寫得爛,比起醫療更容易,所以不能不憂慮。

※ 是否說「純愛已死」?又不能這樣說,今季看似純愛的「素直」和「月戀」,橫看直看都不怎「純」。在下認為真正的純愛始終會有一定的市場,畢竟愛情是萬年如一日,永遠有人受落的題材

※ 日本黃金周的威力真的很強,每劇都插2-3%,如果大家是對收視研究有興趣的話,這是相當重要的課題呢!

※ 如果不計黃金周的影響,其實本季有不少收視堅挺的劇,首選是「白色榮光2」,越戰越勇,此外「同窗會」及「Mother」也堅守一定的水平,意外地「不良仔與眼鏡妹」也守得住呢!有看的朋友可以說說這幾套劇是否真的如此好看。

※ 下跌的主要有「無法坦誠相對」,這部已經講到口臭不多談了,「怪物小王子」也回落到季前預測的水平,這部的確在下覺得無聊,不過相信有很多其他年紀的觀眾會接受,也許是在下一直所說「去得夠盡」得到的結果吧

※ 「新參者」不得不說新鮮感過後,去到第三集吸引力是減退了不少,特別是第三集是翻炒第一集的Trick,但相信踏入主線會吸引更多人追看,收視仍有望上升。而本季最低收的「體操男孩」看來也沒什麼辦法,但據聞這部不是拍得很差呢

※ 至於下季日劇,在下已於「日劇新聞」的Post中提及,再一次列出已確定的劇目

富士火十:逃亡律師 ~ 上地雄輔
NTV水十:螢之光2 ~ 綾瀨遙、藤木直人
TBS土八:震撼鮮師 ~ 速水直道、志田未來
朝日:熱海之搜查官 ~ 小田切讓
TBS:土俵女郎 ~ 佐佐木希

你又有什麼心水?恐怕大部分人都必追「螢之光2」吧!



     

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