《進擊的巨人》是現時日本以至世界最火熱的動漫畫，為什麼會這樣紅？並非只因內容，主要是動漫畫以外的元素在網絡瘋傳，成功打入大眾市場。到底作品如何作出強大宣傳？網上惡搞程度有多瘋狂？傳說中的萬能OP有幾強？故事的隱喻解讀誰對誰錯？文中為大家詳細分析。
日本動漫畫歷史悠久世界聞名，但能打入主流成為大眾討論的目標，可能要數到《龍珠》《男兒當入樽》，近來終於有一部動漫畫爆紅，氣勢強勁到平時不看動漫畫的朋友都有留意，更破天荒成為報章A1頭條的報導對象。本文就為大家詳細介紹這部《進擊的巨人》，以非動漫迷的大眾角度，看看此作有多受歡迎，還有書中故事帶來的「隱喻」是怎樣的一回事。
《進擊的巨人》是日本漫畫家諫山創第一部連載作品，他今年只有27歲，2009年開始繪畫本作，旋即受到歡迎，2011年獲得《這本漫畫真厲害！》第一名，到了2012年公佈拍攝真人電影版，2013年4月首播的動畫版更加讓火勢一發不可收拾，連帶漫畫單行本也被搶購一空，銷量突破1300萬，對初出道的漫畫家來說是神級的開始。
故事內容講述世界突然出現巨人，他們以捕食人類為目標，讓人類接近絕種，殘存的人類圍圈建立高50m的三層防護牆在裡面生活，雖然變成與世隔絕，但確保了安全。經過一百年和平後，突然出現比城牆還高大的超級巨人，一下子就打爆城牆，其他巨人就衝進去捕獵人類。
當時十歲的主角艾連，看著媽媽被巨人生吞，懷著恨意的他發誓要殺死所有巨人，之後他和朋友米卡莎及阿爾敏逃難到內城，兩年後加入訓練兵團，學習獵殺巨人技巧，三年後畢業，就在正式入伍之時，超級巨人又再出現，同學一個又一個被殺，到底艾連怎樣抵抗？巨人的本體又為何？
《進擊的巨人》大紅的原因，有人說是作品本身有特色，例如場面夠血腥暴力，赤裸裸描寫食人斷肢場面，巨人的真相很引人入勝，甚至說是漫畫及動畫說明的資料設定夠細緻等。但這是真正的原因嗎？
有資深動漫愛好者表示，以上的特點過去曾在不同動漫畫上出現，也許對未看過的人來說是有吸引力，但對看慣動漫的人來說並不算是破格新穎，如這樣就能爆紅，應該早有其他作品做到了。
至於劇情更是近年常見的公式，包括熱血衝動有潛能的主角，配合冷靜有才華的配角，齊齊保護自己對抗侵略者，巨人設定稍為改變成巨大機械人的話，更會看出不少動畫的影子。
那麼到底《進擊的巨人》真正走紅的原因是什麼？某程度上是憑動漫畫以外的元素在網絡瘋傳，成功打入大眾市場贏得注目，當中包括以下的可能性：
1. 把握時機進行強力動漫畫雙軌宣傳
話說4月初播出動畫第一集時，單行本在接近的時間推出第10集，分為普通版與限定版，限定版送主角艾連的鎖匙扣。此外漫畫和網站「Natalie」合辦了《進擊的巨人》店頭裝飾比賽，由讀者投票選出為作品佈置得最好的漫畫書店，當中從參加者中抽出10位幸運兒，永久免費看《進擊的巨人》直到完結。
獎品雖然不算很值錢，但噱頭十足吸引讀者參加，更重要的是讓漫畫書店紛紛把《進擊的巨人》放到店內最當眼的地罪１，進行最誇張的佈置，吸引讀者投票之餘，更希望大家到店內拍照然後在網絡流傳，從而增加店的知名度和人流，這個官方、網站、漫畫書店三贏的宣傳方案，打得十分漂亮。
因為舖天蓋地的宣傳，吸引很多人留意及購買這部漫畫，不少店的存貨都被搶購一空，第10期的首週銷量擊敗《火影忍者》。不知是有心還是無意，此時剛好遇上日本黃金周假期，公司放假之時漫畫書店也未能補貨，於是出現了像iPhone那樣的「飢餓行銷」現象，進一步推高作品的人氣。
同時間書店為了向顧客道歉（大家都知日本人動不動就要謝罪），紛紛製作出吸引的大型標語，在空蕩蕩的漫畫櫃上展出，當中有些更運用了漫畫內容進行「設計對白」。因為內容十分抵死，又一次吸引群眾拍照，繼而網上瘋傳，於是「進擊的巨人好賣到全國斷市」的消息一傳十，十傳百，連平時不留意動漫畫的人都知道這部作品的火紅。
2. 靠拍照Apps及進擊相恐搞瘋傳
在日本，有關《進擊的巨人》的討論，不只是故事及動漫畫內容，還有從此衍生的玩意。首先有「進擊的巨人 Digital Photo Sticker」，是免費的iOS Apps，把原著漫畫中的主角及巨人，以至是動作場面，讓你貼在照片上，最適合用來惡搞。
Apps在去年已經推出，在動畫推出漫畫大賣之後，吸引更多人利用這 Apps 進行創作。例如把朋友的頭放在巨人張開的口中，把奔跑中的巨人Key到旺角及秋葉原的街頭，甚至是把主角揮刀劈巨人的姿勢，放到維港巨鴨的後頸旁邊。
另外因為主角攻擊巨人的立體機動裝置及攻擊模式夠獨特，引起大家用此進行攝影創作。話說作品中的巨人有不死身，唯一弱點在後頸，人類用刀劈下削去其肉才能把他擊倒，於是有人就想到一個人站在近鏡頭的地方垂頭露頸扮巨人，另一個就站於遠處看起來變得細小，然後拿著類似刀的物體跳起扮劈，用相機捕捉這一刻，原理和早前大熱的「飄浮相」一樣。
另一款玩法輕鬆一點，近鏡頭的「巨人」伸出手扮抓住遠離鏡頭的細小「人類」，前者露出猙獰的笑容，後者就扮掙扎，亦非常有趣。這一類「進擊相」連同上面提過Apps的作品，在大家惡搞分享鬥多讚的同時，也成功炒起熱潮，讓更多人留意這部作品。
3. 傳說中的萬能OP
動畫主題曲「紅蓮的弓箭」，因為節奏感強歌曲壯烈，而且旋律高度重覆有洗腦功效，於是很快就讓觀眾入腦，YouTube觀看次數突破800萬。擅長二次創作的日本動畫網站NicoNico，開始有人把其他動畫的片段配上這首歌大搞Crossover，發現效果出奇地好，於是引爆熱潮，越來越多人參加創作，還越做越專業，「紅蓮的弓箭」因此得到「萬能OP」的稱號。
現時網上流傳的「改版」主題曲超過一百款，有做得很精彩配合度高的「JOJO奇妙冒險版」「銀魂版」「EVA版」，也有九唔搭八的「麵包超人版」「Miffy兔版」「飄零燕版」，而公認最強的肯定是YouTube播放次數突破57萬「進擊的印度人」，見一次笑一次，絕對不能錯過！看這個觀看次數，就知對原作的宣傳效果有多大。
4. 故事隱喻的爭論
故事提及人類受到巨人的威脅，建立高牆在內裡享受虛假的和平，時間一久就會覺得這樣的生活是理所當然，而忘記了他們失去的自由，就如主角提到這樣其實和家畜沒有分別，應該要勇於突破出外對抗巨人，尋回真正的自由和尊嚴。於是有人就提出圍牆及主角其實是在影射一些社會現象。
例如香港有人認為一般市民在大商家控制的圍牆下生活，好像能安居樂業，但實際上不斷被人剝削權利及自由，而主角的出現就像上街反對抗爭的的社運份子。同時又有人覺得巨人是中國，人類是香港，我們不斷被壓迫，自由行人士就像巨人那樣來蠶食吞噬香港人。
但老實說，作者是日本人，2009年已經開始畫，怎會高瞻遠矚到知道2013年的香港社會及中港矛盾？相反站於日本人的立場來看，當地有人認為日本人是生活在圍牆內的人類，巨人是中國北韓俄羅斯，高牆是戰後保護日本的「美日安保條約」，日本自衛隊就是故事中那些平時懶散，戰爭發生時無能為力的士兵。而主角策動的反擊，就代表希望日本建立強大軍事力量的右翼勢力。
可能最有根據的說法，是當中的隱喻只是代表作者自己，作為泡沫經濟爆破後成長的一群，年輕人沒有出路變成隱蔽青年，是被房間四面圍牆困住的人類。作者透過主角來喻意解放自己，現在作品大紅，他也算是跨越圍牆反擊成功了。
但其實以上所謂的隱喻，都是大家從自己的角度出發去進行解讀，各有各講沒有正確答案。如能啟發思維的話還好，但網上有些人不斷堅持自己的解讀才是正確的唯一，為此不惜批評嘲笑別人的想法有錯，變得太過偏激。
畢竟《進擊的巨人》是一部大路動漫畫，實在無需刻意過份解讀，但有一點絕對正確的是，有這麼多人花時間心機為此作品進行解讀，證明了其吸引力和人氣，而他們發表的言論和引起的爭執，只會讓《進擊的巨人》更多人留意，得到另類的宣傳效果。
原文刊於「GO!Japan」2013年6月號「劍心‧回憶」專欄，博客版經過修改及加強。
